商品的市場份額下降1%,經營者和責任人急不可耐,相繼 使出一些小花招、小手段的現象屢見不鮮。但這些舉措只是應急 掙扎,對于長遠戰略毫無益處。
商品在市場中即便還與很少的一部分消費者保持著關系,其 間就應不斷地開展廣告促銷和各式宣傳活動諸多原因使商品出 現起伏,但促銷戰略絕不能動搖。其中戰略核心是建立品牌整體 形象,利用各種有效媒體經常性地吸引消費者關注本公司品牌, 則是工作重點。
正如人們常說的,“LOGO設計即便從未使用過,還是以知名度高的品 牌為首選”那樣,企業為了延長商品的壽命,必須經常性地、多 方面地發布突出品牌形象的各種信息。瞄準的目標不是短期效 果,由品牌帶給人們的好印象廣為流傳的話,必定會取得長期收 獲。
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