形象塑造工程--時下優勢

     在香港演藝界,李嘉欣就是中葡混血(有中國、葡萄牙血統),鐘麗緹是 中越混血(有中國、越南血統),韓君婷是中意混血(有中國、意大利血統)、 進入好萊塢的李美琪(Maggie)集東西方神韻于一身,原來也是個混血兒 (有美國、越南血統) 廣告演員中的中外混血兒美女也大大煽動著消費者本來就很感性的購買 沖動,用說不清的那種感性魔力和消費者溝通,如代言太太口服液的 Irene (中西非混血美女,有中國、西班牙、菲律賓血統)、代言玉蘭油的 Danielle (中馬愛混血美女,有中國、馬來西亞、愛爾蘭血統)等等。

     融合了法國的性感和俄羅斯的冷艷,再加上些許中國的含蓄,就是當今 亞洲十大超模之一的中法俄混血美女 Rosemary(有中國、法國、俄羅斯血 統)。 這種文化與娛樂的混血更具有一種邊疆地域的獨特氣質,揭示了多元組 合的無邊界特征,并且可以長久持續地進行大眾傳播。 現代的廣告標識設計何嘗不是如此?交集的魅力恰恰就是一個成功的大眾化商業品牌設計所必須具備的魅力!既可以使覆蓋消費群體更為廣泛,又容易讓更多的 集合群體普遍接受。 

      我曾專門組織過這個課題研究小組,包括48歲的外籍創作總監和26歲 的本土文案新秀等,一起深入研究過這種“共通的喜好”,以期在廣告中能夠 體現到對消費群體的有效覆蓋上,本案例具體說明的就是理論的實際應用。

      在今天看來,雖然這種使用磁帶的復讀機產品已經不再是市場的主流, 但是這種品牌形象代言人的形象塑造工程,針對目標消費人群,深入挖掘和 把握明星時下優勢,再巧妙嫁接時下流行資源的方法,以及形象嫁接的雙明 星效應運作技巧,永遠都不會過時!